6月17日,中国互联网络信息中心(CNNIC)正式对外发布的《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》(以下简称《报告》)显示,我国网络视频行业,先后吸引了近3亿美元的风险投资.
优酷网获得三轮风险投资共计4000万美元、土豆网四次融资共筹得8500万美元、风险投资两次注资PPS共计1100多万美元……这 些天文数字的光环, 掩盖不了几百家提供视频服务的网站无时无刻承受着来自投资方的巨大压力和绝大多数企业将无法获得国家广电总局下发的视频牌照而不能再从事视频服务的残酷现 实.但这就是现在的中国网络视频行业,无论是已经拿到牌照的还是在等待牌照的视频网站,在最短的时间内扭亏为盈才是摆在它们面前最棘手的问题.

视频网站暂无一家赢利

国内视频行业经过近3年发展,虽然已经形成分享视频、点播视频、直播视频、轮播视频、下载视频和搜索视频六大细分,但限于版权、牌照、政策等壁垒因素,国内网络视频市场仍然处于成长期,具体在赢利方面,记者了解到,到目前为止,仍旧没有一家能够彻底实现赢利.

据 了解,2007年互联网投资金额与2006年相比减少了27.7%.随着融资变得更加艰难,大部分无法赢利、依靠烧钱度日的中小视频网站随时都可能倒闭. 易观国际的分析师对此表示,1月份以来,有50%投向中小视频网站的风险投资已经撤资或停滞,更多的风投处在观望之中,对追加新的投资是慎之又慎.


整合资源吸引广告投放

得 到风险投资青睐的各大视频网站也同样承受着投资方的巨大压力.早在今年年初,优酷网总裁古永锵就向记者表示,今年一定是视频网站的营销元年.因为在 2005年到2007年,各大视频网站都完成了平台构架、技术改善、队伍建设、吸纳资金的前期准备.2008年是否能赢利就在于网站如何吸引广告主投放广 告.而在接下来的几个月里,各大视频网站纷纷与具有版权的影视制作机构合作、与电视台合作、与唱片公司合作也都印证了这一观点.而优酷则更是组成媒体合作 联盟、发布百家视频官网整合上线、启动多元化品牌合作战略——优酷“合计划”,意在通过品牌、营销、资源、战略、发展等多层面的合作互动,实现其主流、健 康、高端、大气的品牌定位.

刚刚在国家广电总局下发的第二批视频牌照中榜上有名的酷6网,在近日与中国原创视频联盟、完美时空公司共 同举办了首届中国网络原创电影节.尽管电影节目的是为促进中国网络原创发展,提高中国网络原创作者制作水平,为中国广大的原创作者提供更好的交流互动平 台,但也有相关行业专家认为,本次由酷6网主办的中国网络原创电影节活动,是中国原创视频行业第一次整合性、规模性、专业性的活动.

虽然 到目前为止还没有拿到国家广电总局下发的视频牌照,但在6月17日视频网站 PPS.tv宣布备受关注的奥运内容网络播放权转售终于有了结果,PPS.tv已与CCTV.com结成奥运视频直播合作伙伴,后者授权PPS.tv在奥 运期间,全程同步在线直播2008年北京奥运会赛事.6月19日,网络电视门户悠视网(UUSee.com)也宣布与央视国际签约,将在2008年北京奥 运会期间直播奥运开、闭幕式以及全部重要赛事,悠视网成为唯一一家同时具有点播和直播权的网络视频网站,并成为同时获得视频牌照和奥运直播权的P2P网络 视频媒体.

随着奥运会的一天天临近,国内主流视频平台间的奥运赛事分授权之间的争夺也日趋激烈.据悉在竞标中除PPS.tv、UUSEE 外,其他国内主流视频厂商几乎都参与了该项竞争.国内各大视频网站争购奥运内容网络播放权,无疑是在借奥运转授权来探询赢利模式.PPS总裁徐伟峰 说,PPS为这次奥运内容网络播放权转购付出了一笔不小的经济支出,但也同样会吸引不少的广告主在PPS上投放广告.徐伟峰预测:“这次商业行为的结果可 能是PPS得到的广告收入会少于购买播放权的支出,但值得一提的是,同比PPS以前购买体育赛事播放权而言,这次亏损的量在减少,也就是说,我们正在朝着 一个好的方向发展,更为重要的是,这次商业投入对今后PPS的品牌影响是不能用金钱来衡量的.”

虽然没有专业视频网站的赢利压力,但门户 网站新浪网也没闲着,4年一度的欧洲杯已经在瑞士和奥地利燃起战火,2008年欧洲杯的合作伙伴新浪一举拿下了本届欧洲杯网络视频独家直播权.这样球迷可 以分别通过电视、网络、手机3种渠道在 CCTV奥运频道、新浪TV和手机新浪网上观看直播.据悉除了通过最新推出的互动产品新浪TV全程独家视频直播欧锦赛全部31场比赛,新浪还提供了16支 参赛球队权威的新闻动态、幕后图片、球队训练、访谈等相关视频以及欧足联官方出品的欧洲杯杂志节目等内容.同时,新浪还通过手机新浪网为广大网民提供了所 有赛事的直播和精彩视频回顾等服务,从而为广大球迷打造了一个全方位收看欧锦赛的超级平台.

正如CNNIC《报告》调查结果显示,中国网民对网络视频的娱乐性消费倾向较重,电影和电视剧是最受关注的内容,其次是体育类.看来,各大视频网站起码在内容上走上了一条正确的道路.

一年内见生死?

其 实,今天视频网站所面临的问题早就存在,但真正先知先觉的却很少.好在现在大家都使出浑身解数,努力改变着自己的命运.到底会不会像古永锵所说的“视频网 站在未来的12个月里就会见分晓”,我们还是拭目以待,或许明年我们再盘点消失的品牌时,会有几个视频网站榜上有名.

文/《竞报》