一位搜引擎优化爱好者对谷歌如何超越百度的狂想,献给所有关注搜索引擎发展的业内人士与IT爱好者,本文的重点在于SEOer另外一个命根,搜索引擎带来的流量,百度已经远远地把谷歌甩在身后.谷歌好像一个纨绔子弟,不知柴米油盐,照这样下去,它很可能 沦落为一个二流的搜索引擎(在中国).为了不让百度一家独大,为了互联网的河蟹发展,决定剑指百度,为谷歌策划几个致命的杀招.

SEO VISTA的QQ群公告曰:收入的命根在Google手里,流量的命根在百度手里,一人捏着一个睾丸,狗日的随便一捏,痛啊……

说Google指的是网络广告几乎被Google的Adsense垄断了,别的广告联盟有没有?有,但是差距那个大啊,就拿百度的主题推广和雅虎的定向推广来说吧,他们的收入区别就像美元和人民币的区别,同样的流量,Google Adsense的收入是另外两个小朋友的好几倍.

哎呀,差点跑题了,

第一剑:谷歌MP3搜索

我以前曾经嘲笑过谷歌在265上面的搜索框里面默认一个关键词“音乐”,因为它搜索出来的第一条结果是“百度MP3”.谷歌这样大公无私地帮助百度也太自虐了一点.由此也看出,音乐搜索是非常受欢迎的互联网服务,以前百度跟谷歌市场份额旗鼓相当的时候,有人称百度的流量有30％来自它的MP3搜索.

我是要谷歌的产品经理,肯定要推出属于谷歌的MP3搜索,不过谷歌那些理想主义者肯定无法接受这么拽、这么千夫所指的主意,那就换一个更可行一些的——跟唱片公司合作,搞合法的音乐在线试听搜索.

这个方面新浪走得最远,新浪乐库就是合法音乐的乐库,我试了一下,什么许巍、邓丽君的歌都有,连“锦绣二重唱”这么冷的乐队组合的歌儿都有那么详尽的歌曲库,一个字——强.

谷歌已经是新浪的亲密合作伙伴,把新浪乐库整合到其搜索首页去也是一种选择.

这样的在线听最不好的地方就是不能下载,以中国现在的宽带环境,下载音乐还是一个非常现实的选择.这个问题如果要解决,可以用暗渡陈仓的办法,跟非常受欢迎的P2P音乐下载Kugoo合作.

Kugoo的特点就是下载速度非常快,他们如何做到这点呢?因为他们分享音乐时限定上传速度不能少于30K,并且凡是下载下来的音乐都必须被共享.Kugoo的搜索技术很废柴,比如:搜“李健”这个关键字,出来一堆“周华健王菲李克勤郭.mp3”,凡是有“李”和“健”这两个字的都算数.谷歌正好可以弥补一下Kugoo的搜索技术.

虽然已经有了跟迅雷合作的先例,为了不让那些“千夫”又出来所指,谷歌可以做点小动作,比如,不公开跟Kugoo的合作,但是暗地里给谷歌的工具条开发一个扩展,然后到那些百花齐放的个人网站去搞推介:下载带有酷狗MP3下载功能的谷歌工具条.哈哈!整一个Gadget出来也行,重点在于让大家都来用谷歌找歌,又不被“千夫”抓住小辫子.

百度有一个小动作,当你搜索的关键字有相当数量视频的时候,如“张钰”,它会提示你“是不是要找张钰的视频?”.谷歌也可以对一些歌曲的名称和歌手的名字予以优化,然后找MP3下载或在线试听的合作伙伴,将合作伙伴的内容提供给找音乐的用户.

第二剑:谷歌知道


以前世界上只有Google的时候,用搜索是需要很高的智商的,如:搜林志玲的三围,你应该这么搜“林志玲 身高 体重厘米”,为什么这么费劲呢?因为Google虽然无所不能,可是它就像一辆兰博基尼跑车,不是谁都可以驾驭的,网页中有很多的结果都不符合人类的语言习惯,你必须去适应搜索,才能找到结果.

Google在亚洲初尝败绩,应当追溯到进军韩国市场的时候,因为韩国国小民稀,网页资源不丰富,所以强大的Google再努力也索引不到足够的韩语网页,而本地的韩国公司把握住机会,推出了互动问答概念,比如,你搜“大长今 身高 体重厘米”还是找不到大长今同学的三围,那你可以在互动问答服务里问别人.这样的服务要比Google的“硬搜索”更受韩国网民的欢迎.

如果中国的网民个个都会“林志玲 身高 体重 厘米”,白宫上空早就飘五星红旗了,因为白宫的旗还是星条旗,所以中国的网民还是会这样搜索“林志玲的三围”.

在这样的自然语言搜索中,Google的搜索优势已经彻底败给了百度知道.因为百度知道里最普遍的问题就是这样用自然语言表述出来的:“谁知道林志玲的三围?”经过优化的百度搜索,将这类“为什么”“怎么样”“如何”的问题都把百度知道里的问答呈现出来,结果就是“百度一下,你就知道”.

如今的百度知道已经有一千好几百万的有效问答了,可见这样的互动服务是如何地受欢迎.谷歌要搞一个能和百度知道相抗衡的“谷歌知道”几乎是不可能的了,当然,学会我的独孤九剑之后还可与之一战.

百度知道是如此地深入人心,谷歌要跟它死掐,必须多管齐下.

第一,合纵连横.

扶持百度的竞争对手“新浪爱问”和“腾讯问问”,把“为什么”“怎么样”之类的问题进行优化,提高爱问和问问的权重,将它放到搜索结果的前面.甚至要考虑跟新浪与腾讯深度合作,把提问的入口放到搜索结果上去.

第二,创建谷歌知道,并且不能跟百度知道、问问、爱问这些先行者做直接正面竞争.

出路在于找到百度知道的命门——回答的随意性和非权威性.采用维基百科式的经营方式来管理谷歌知道.建议收购维基百科(如果可能的话),或者深入研究维基百科的运作模式和用户习惯.做出谷歌知道来,通过人工整理问答,把它变成像维基百科那样有一定权威性的问答.

小贴士:千万不能直接请维基百科那个创始人来做这,因为他认死理,做出来的东西不河蟹,是要被河蟹的.谷歌要自己动手,做有中国特色的维基问答.

第三,两个拳头打人.

第一拳,把随意性的问答双手奉送给问问、爱问这样的平民化平台,如:失恋了怎么办?特别是挟QQ以令诸候的腾讯,会把这类随意性的问答做到最棒,连百度知道也不可能在这样的问答中做得比问问好,因为问问可以整合到IM客户端.这是一种心情的交流,而不是真理的探索.

第二拳,将“怎样杀猪?”这样严肃的问题交给谷歌知道来处理,要追求这样的效果:以后网民要找权威的杀猪方法就会想到谷歌知道.
第三剑:谷歌贴吧
“人生就是一团欲望.当欲望得不到满足便痛苦,当欲望得到满足便无聊,人生就像钟摆一样在痛苦与无聊之间摇摆.”

想知道这么酷的话是谁说的吗?叔本华.

想跟喜欢叔本华的人交流吗?天下之大,唯有贴吧.

长尾理论自从被谷歌发扬光大以后就很火,百度的贴吧把长尾跟Web2.0结合起来,是一个非常了不起的创新产品.Web2.0由用户产生内容,而贴吧是连社区都是由用户自发产生的.如超女的贴吧.

不是因为谁谁谁自我感觉这个会流行它才流行,而是因为这一类人自发地聚集在一起,天下本没有社区,来的人多了,社区就形成了.除了超女、快男这些社区,就连叔本华、尼采这样的绝对小众也能在贴吧找到知己.问天下谁最2?舍贴吧其谁!

搜狗已经尾随百度开始了“说吧”,不过它的经营理念并未超过贴吧,在贴吧的强势下黯然失色.谷歌的号召力虽然强,但是也要采取一些策略,以一个超越者的姿态才能后来者居上.

第一,引导创建.这个很容易,比如在谷歌热榜相应的热词旁加一个贴吧的按纽,用户顺着就进去了.

第二,反垃圾.这个不简单,可以向Digg学习,让用户来反垃圾,Digg除了“挖”之外,还有“埋”,用户觉得这贴子是垃圾就可以点击一个 “埋”的按纽,让垃圾入土为安.搜狗的说吧到处都是“女友高潮后的阴部图…大家来看看美不美… ”这样的垃圾,小朋友们看到都要跑光了,色友们也好不到哪儿去,因为这些贴子全是骗你到六合彩、私服之类的垃圾网站去白相一下的.

第三,要河蟹.应该向百度学习,做人要夹起尾巴来做人,做网站嘛,要像百度贴吧那样,连“鸡吧”都不能有.如果谷歌连鸡吧也要做,我给出个阴招:对来自北京的IP特别处理,哈哈,这样子北京的爷们可能抓狂,但是也保证了谷歌的河蟹.如果谷歌有鸡吧,那绝对是一大卖点,考虑一下这个阴招吧.

第四剑:谷歌维基百科

Wikipedia的流量已经进入全球前十,维基百科真是好东西,很好的东西,让我陶醉的好东西.它是如此地有用,就连它上面那句“Your continued donations keep Wikipedia running!”我都看得很顺眼,希望自己有财力之后也会给它一点回报.

以前英文维基被长城挡住的时候我就上Answers.com的维基镜像去找东西,现在庆幸它又王者归来了.中文维基则连代理也上不了,需要加密的代理浏览器,如:Tor、JAP.

谷歌只要搞一个河蟹版的维基百科出来,就基本上可以把百度百科干掉了.这个说起来简单,做起来不容易,因为河蟹社会究竟是怎么样的,是没有书面说明的,建议谷歌去找优酷网的顾问茅道临先生咨询一下(这句话需要限制级的联想).

研究好河蟹之后,把维基百科里面不河蟹的东西去掉,简单地做一个河蟹镜像是最简单的办法,更好的是跟维基媒体合作,使河蟹维基跟“无码维基”保持内容一致.如果无码维基不干,那谷歌可以自立门户,在无码维基的搞河蟹维基.为了安慰无码维基,可以给它一块糖吃,如捐献几台服务器之类的.

第九剑:分词技术


哎,哥们儿,是不是搞错了?怎么第四剑后面跟着第九剑?

没错.第五剑到第八剑是传子不传女的绝招,除非谷歌请我做产品顾问,一般人我不告诉他!所以就只能一下子跳到第九剑了.如果没有第九剑,前面的招式全是废柴,所以第九剑一定要说出来.

百度的分词技术到底有什么优势?一般人可能体验不出来,这个我就来举点例子.搜索关键词“上海紫园”.我的本意是要找那个号称中国第一豪宅“紫园一号”所在的那个高级别墅小区“上海紫园”.

百度给出的结果大部分正是我想找的上海紫园,但是谷歌却把它拆散来,结果就是一大堆不是上海紫园的含有“紫园”和“上海”两个关键词的网页.这跟Kugoo那个把“李键”拆开成两个字的废柴搜索有异曲同工之妙.

谷歌这么纨绔,干脆花钱买下百度的分词技术得了,或者买一个人,可能更省成本.如果谷歌放不下技术实力第一强的面子,那我可以提供一些分词的思路.

首先,不要轻易拆词.起码第一页搜索结果不要拆,如果用户要找更多的结果,让他翻到后面去.如果要在第一页就拆词,应该判断用户输入的词搜索结果实在是少得可怜,比如,仅有10条,那你可以拆了.百度在以前会很武断地不拆词,所以会出现多次搜索结果为“0”的经历,现在已经把搜索结果较少的词拆开了,用户体验一下子好了很多.

第二,如果用户输入的的关键词是带空格的,如:“林志玲三围”,那么尽量把两个关键字在同一句话,同一段文字里的结果呈现给用户,而不是把网页头部有一个林志玲,页脚有一个三围的网页放出来,那个效果就差了.这方面百度做得也比谷歌好,一下子想不起有什么好的例子,常用两个搜索的人可能会体验得到.

第三,先大拆,后小拆.举例:台湾第一美女.要拆成这样:“台湾 第一美女”,不要拆成这样:“台湾第一美女”.这个要涉及到词语的使用频率,很明显“第一美女”的使用频率要大于“台湾第一”.什么?你说不明显?那又怎么解释百度在这方面要拆得更好?或者谷歌干脆就没有无大拆后小拆的概念,直接拆成前中后三段:“台湾 第一 美女”.

独孤九剑其中五剑已经写完了,希望能给做搜索的人一些启示.

写这篇文章的起因是由于我在Facebook上找到一个叫Kaifu Li的朋友,从他的社会网络关系来看,全是Google、Microsoft和silicon valley,可能就是谷歌那位Kaifu Li,想跟他说一声Hello,又觉得没意思,于是想把自己对于谷歌的一些想法说出来,写着写着就成了长篇大论了,干脆放到我的SEO博客里算了.


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作者:Hillman
首发:SEO独孤九剑(http://www.seo9.org)
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